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嘉兴在线新闻网     2017-10-20 22:11:26     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  西王食品净利下滑 跨界收购Kerr能否“1+1>2”?

  安若铭

  日前,西王食品股份有限公司(以下简称:“西王食品”)发布了2016年年报,显示报告期内实现营业收入33.75亿元,同比增长50.43%;归属于上市公司股东的净利润1.35亿元,同比下降7.84%。据悉,这是自去年完成收购加拿大保健品牌Kerr后的首份年报。

  观察年报数据发现,其中多项数值出现较大幅度的变动,多位业内人士表示,这或与对Kerr的收购相关。值得一提的是其中存货达到6.62亿元,同比暴增133.92%,西王食品年报显示此为收购Kerr股权后其存货并入公司合并报表所致。

  中国食品产业评论员朱丹蓬表示,跨行业的收购运营对于西王食品来说可以说是个不小的挑战,未来仍存在诸多风险因素。《中国经营报》记者就此相关事宜向西王食品发去了采访函,截至发稿暂未得到对方回复。

  收购Kerr首份年报引关注

  据西王食品公司官网显示,公司主要产品为玉米胚芽油,经过多年努力已经成为国内最大的玉米胚芽油生产基地,主要生产销售健康食用油系列。2016年,公司收购了加拿大北美地区知名运动营养与体重管理健康食品Kerr公司,以图打造健康食品大平台。

  中国保健协会副董事长贾亚光表示,随着《食品安全国家标准运动营养食品通则》的出台,国内运动食品领域增添法律指引,加之年轻消费群体对运动食品的认可程度日益增强,此次收购的背后或源于对中国市场前景看好的预期。

  年报数据显示,公司去年实现营业收入33.75亿元,同比增长50.43%;营业成本 23.87 亿元,同比增长 47.78%;归属于上市公司股东的净利润1.35亿元,同比下降7.84%。记者查阅了公司2016年第三季度以及前三季度的财报情况,发现无论是营业收入还是净利润在第四季度都有所改善。

  根据财报,公司前三季度实现净利润1.1亿元~1.2亿元,同比下降13.02%~5.11%。其中第三季度营收为7.98亿元,同比增长22.7%,净利润为2169万元,同比下降59.94%,下滑近六成。对比2016年净利润下滑变为7.84%,快消品品牌营销专家陈玮表示这与Kerr业绩并表相关。“合并报表肯定会拉高营业额与利润率,保健品的利润率肯定比食用油高。”

  关于主业务板块,记者查阅了西王食品2014年、2015年、2016年三年的财报发现,玉米油业务稳中有升。营销专家陈玮表示,作为性价比较高的健康油种,玉米油市场这两年竞争日益激烈,终端铺货率持续提升。除了玉米油本就是主产品的西王食品与长寿花外,金龙鱼、福临门等企业也已经纷纷开始在这一领域布局。

  品牌营销专家路胜贞向记者介绍称,国内玉米油市场目前属于缓慢增长阶段,总体年产规模大约在50万吨左右,虽然长寿花、金龙鱼等企业对市场形成分割,但西王食品的市场份额仍然占据三分之一以上。

  值得一提的是,2016年财报中还有一个亮点,即广告费高达1.35亿元,同比增长32.35%。据了解,公司去年不仅请赵薇做代言人,还赞助了《好先生》《太太万岁》等电视剧。陈玮指出,西王食品的市场推广向来不是强项,较为保守,此次广告费用猛增未来品牌营销或加码。

  据了解,西王食品自成立之初便提出了三步走战略:第一步成为中国玉米油第一品牌,第二步打造中国高端食用油第一品牌,第三步塑造中国健康食品第一品牌。路胜贞表示,照目前情况来看,西王还处于实现第一步的过程中,“公司旗下其他油类产品并没有品类上的明显优势,其主业还是玉米油,而玉米油距离高端还是存在距离的”。

  运营Kerr能力或有待提升

  对于合并报表后的存货达到6.62亿元,同比暴增133.92%的数据,朱丹蓬指出存货的暴增可以看出西王食品对Kerr品牌的运营、团队的管理等方面能力还是比较欠缺的,未来可能会面临更大的挑战。

  去年9月,西王食品发布公告称计划以7.3亿美元,(折合人民币约为48.75亿元)联合春华资本,现金收购加拿大Kerr公司100%股权,此举也标志着西王食品由原来百亿级的小品种油产业跨入了万亿市场规模的大健康产业。

  收购是西王食品基于对健身产品前景看好的预期判断,其在官方信息中也表示“成功抓住国内食品领域消费升级的趋势,为公司新增一个强劲的利润增长点”,目前公司已经提出“双主业齐头并进”策略,未来将着重发力Kerr业务。

  路胜贞指出,随着中国市场的升级换代以及运动需求的崛起,西王对Kerr运营的主市场可能会放在国内,前期以高端健身场所、高端零售连锁为主,后期会进入一般性连锁销售渠道。“考虑到Kerr在内陆形成市场占据需要时间,短期对于西王食品或难有明显提升,但是长期会出现‘1+1>2’的效果。”路胜贞说。

  对于Kerr后续的运营,西王食品年报中显示,Kerr核心团队成员十分稳定,首先力争对其的管理经营能够平稳过渡,与原有西王销售资源对接顺畅,通过依托西王食品本身强大的品牌知名度,借助其国内销售网络及团队,加快Kerr业务在中国市场的推广,实现更高速的增长。

  朱丹蓬认为:“食用油跟保健品的销售渠道、网络、重心、客户、模式存在根本的不同,Kerr想要借助西王原有的资源进行嫁接与共享存在很大的难度。”

  值得一提的是,西王食品2016年12月再发公告,称控股公司Xiwang Iovate Holdings Company Limited拟在香港设立全资子公司“奥威特运动营养科技公司”。公司表示,此举有利于Kerr公司MuscleTech等产品在亚洲特别是中国市场的品类的丰富和市场推广,进一步扩大其品牌知名度和市场占有率。

  目前Kerr公司在中国的知名度与认可度还有待提升,这对于西王食品未来局面的打开可以说是个挑战。记者就此事采访了专注运动营养领域的专家杨得宜,其便直言并不知道Kerr这个公司。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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